营销管理——理论、应用与案例

营销管理——理论、应用与案例 内容提要

    《营销管理——理论、应用与案例》是“MBA精品教材系列”丛书之一，系统、全面地叙述了现代营销活动的全过程。内容主要包括:现代营销理念与发展趋势、营销环境分析、需求与购买行为分析、市场调研、市场细分与目标市场选择、市场营销策略、产品策略与管理、产品定价与管理、销售渠道选择与管理、促销组合与管理及电子商务与网络营销等。根据工商管理专业研究生的特点，除了介绍营销基本理论、营销最新动向和发展趋势外，《营销管理——理论、应用与案例》强调理论与实践相结合，重点突出营销策略层面的研究，提供了许多营销的真知灼见和富于启迪的营销实例。
    《营销管理——理论、应用与案例》主要适用于工商管理(MBA)、管理工程、企业管理、经济学专业的研究生，也可供本科生及各类在职人员学习现代营销管理知识时阅读参考。

营销管理——理论、应用与案例 目录

前言
基础篇
第1章 市场营销管理导论
第一节 市场营销实质和任务
第二节 营销观念
第三节 现代营销基本理论
第四节 现代营销新发展
思考题
案例
案例1“黑色的旋风”与营销观念
案例2 王永庆的营销观念
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场机会分析
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
思考题 
案例 
案例3 AT&T的环境变化
案例4 “小蓝帽”为何失败?
第三章 需求和购买的行为分析
第一节 需求分析
第二节 消费心理与消费者购买行为分析
第三节 工业品市场及其购买行为
思考题
案例
案例5 消费者购买行为
案例6 营销价值链
第四章 市场调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
思考题
案例
案例7 一份调查问卷分析
案例8“状元红”调研结果的运用
第五章 目标市场营销
第一节 目标市场营销概念
第二节 市场细分变量和细分过程
第三节 目标市场选择与策略
第四节 产品定位
思考题 
案例
案例9 连锁公司如何选择目标市场
案例1O 华素片的

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