消费心理学

消费心理学 内容提要

    《消费心理学》遵循高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，从高职高专教育的特点出发，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，全面系统地描述了消费心理学的知识结构及其在经营领域的应用。同时也融入了当今先进的教学、科研成果，增加了大量理论联系实际的知识，对培养学生分析问题、解决问题的能力将有较大帮助。
    《消费心理学》在编写过程中，注重内容的系统性、科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。《消费心理学》不仅可以作为高职高专财经类有关专业的教材，也可以作为商业经营人员学习之用。

消费心理学 目录

第1章 绪论
1.1 心理学概述
1.2 消费心理学的研究对象及内容
1.3 消费心理学的研究方法
1.4 研究消费心理学的意义
第2章 消费者的心理活动过程
2.1 消费者对商品的认识过程
2.2 消费者的情感过程
2.3 消费者的意志过程
第3章 影响消费者行为的个性心理因素
3.1 消费者的能力与消费行为
3.2 消费者的气质与消费行为
3.3 消费者的性格与消费行为
3.4 消费者的需要与消费行为
3.5 消费者的购买动机
第4章 消费者购买决策
4.1 购买决策的内容和类型
4.2 消费者购买决策的过程及影响因素
4.3 风险知觉与消费者决策
4.4 效用理论与消费者购买决策
第5章 社会因素对消费心理的影响
5.1 社会群体因素对消费心理的影响
5.2 家庭因素对消费心理的影响
5.3 社会阶层因素对消费心理的影响
5.4 文化与亚文化对消费心理的影响
5.5 政治因素对消费心理的影响
5.6 经济因素对消费心理的影响
第6章 消费者分类市场心理分析
6.1 儿童消费市场心理分析
6.

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