市场调研（市场营销新概念系列）

市场调研（市场营销新概念系列） 内容提要

    《市场调研（市场营销新概念系列）》不仅介绍了市场调研的基本理论，而且还介绍了许多市场调研专家的实践经验，以及市场调研的具体推进方法。《市场调研（市场营销新概念系列）》将市场调研的有关知识分成98个具体问题，采用大量图表，生动地讲述了市场调研的概念；市场调研的操作步骤；分组调研的实施方法；新产品开发的市场调研；广告宣传的市场调研；品牌产品的市场调研；市场占有率的调研；以及网上调研的要点等，从实用角度出发，系统地讲解了市场调研在市场营销方面的作用及具体应用方法。
    《市场调研（市场营销新概念系列）》适用于企业或团体的市场调研、分析人员以及在市场调研、营销、广告公司工作的员工，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。

市场调研（市场营销新概念系列） 目录

第1章 什么是市场调研
1. 什么是市场调研
2. 市场调研的必要性
3. 定量调查与定性调查
4. 面访调查与非面访调查
5. 一次数据和二次数据
6. 成为决策材料的调研数据
7. 调研者的工作
8. 调研者应具备的要素①调研意识
9. 调研者应具备的要素②分析能力
10. 调研者应具备的要素③表达能力和建议能力
第2章 市场调研的程序
11. 市场调研的工作流程
12. 市场主题的调研课题化
13. 构筑假说的重要性
14. 调研企划书的制作方法
15. 调查方法的选择
16. 从对象的抽取到结果的分析这一作业的流程
17. 决定样本数
18. 总体推算的实施方法
19. 从总体中抽取调查对象
20. 制作调研数据库
21. 整理数据库的要点
22. 调查问卷的制作方法
23. 决定调查问卷的容量
24. 制作调查问卷中的问题
25. 关于“容易理解的调查问题”的写法
26. 调查问题的顺序
27. 决定谢礼的方法
28. 实查（实地调查）的促进方法
29. 通过行动观察

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