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市场调研 内容提要 |
《市场调研》不仅介绍了市场调研的基本理论，而且还介绍了许多市场调研专家的实践经验，以及市场调研的具体推进方法。《市场调研》将市场调研的有关知识分成98个具体问题，采用大量图表，生动地讲述了市场调研的概念；市场调研的操作步骤；分组调研的实施方法；新产品开发的市场调研；广告宣传的市场调研；品牌产品的市场调研；市场占有率的调研；以及网上调研的要点等，从实用角度出发，系统地讲解了市场调研在市场营销方面的作用及具体应用方法。
《市场调研》适用于企业或团体的市场调研、分析人员以及在市场调研、营销、广告公司工作的员工，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。 |
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市场调研 目录 |
第1章 什么是市场调研
1. 什么是市场调研
2. 市场调研的必要性
3. 定量调查与定性调查
4. 面访调查与非面访调查
5. 一次数据和二次数据
6. 成为决策材料的调研数据
7. 调研者的工作
8. 调研者应具备的要素①调研意识
9. 调研者应具备的要素②分析能力
10. 调研者应具备的要素③表达能力和建议能力
第2章 市场调研的程序
11. 市场调研的工作流程
12. 市场主题的调研课题化
13. 构筑假说的重要性
14. 调研企划书的制作方法
15. 调查方法的选择
16. 从对象的抽取到结果的分析这一作业的流程
17. 决定样本数
18. 总体推算的实施方法
19. 从总体中抽取调查对象
20. 制作调研数据库
21. 整理数据库的要点
22. 调查问卷的制作方法
23. 决定调查问卷的容量
24. 制作调查问卷中的问题
25. 关于“容易理解的调查问题”的写法
26. 调查问题的顺序
27. 决定谢礼的方法
28. 实查（实地调查）的促进方法
29. 通过行动观察调查来收集数据
30. 行动观察调查的分析
31. 统计的方法
32. 交叉统计的方法
33. 统计中使用的数据种类
34. 用图表形式来表示统计结果
35. 如何进行分析
36. 数据的分析种类
37. 横断性的交叉分析
38. 什么是趋势（时间序列）
39. 趋势（时间序列）分析的分析线索——同期人群（cohort）分析
40. 什么是多变量解析
41. 多变量解析的使用方法
42. 调研报告书的写法
43. 关于标题报告（topline report）的写作
44. 结论的写法
45. 详细分析的写法
46. 提案的进行方式
47. 调查公司的选择
48. 确定调研预算的方法
第3章 进行小组访问的方式
49. 小组访问的优势
50. 小组访问的进行方式
51. 小组访问所需要的人数
52. 抽取小组访问的访问对象
53. 访问脚本的写法
54. 主持方法
55. 应对特殊访问对象的方式
56. 访问的分析方法
57. 发言记录的写法
第4章 新产品开发的市场调研
58. 首先考虑产品理念
59. 理念检索的工序
60. 进行理念检验调查的方式
61. 产品命名开发的调研方式
62. 新产品的价格决定
63. 价格数据的收集方法和价格弹性
64. 对产品寿命的把握
第5章 促销的市场调研
65. 广告制作的调研
66. 广告效果的测定方法
67. 宣传效果的测定方法
68. 促销效果的测定方法
69. 混合促销的效果测定
70. 口碑效应的调研
71. 媒体企划与调研
第6章 品牌的市场调研
72. 什么是品牌（商标）
73. 表示品牌价值的指标
74. 测定品牌忠诚度的方法
75. 表示品牌忠诚度的指标
76. 把握品牌印象（brand image）
77. 测定品牌印象的方法
78. 品牌定位的方法
第7章 市场占有率的市场调研
79. 把握市场占有率的重要性
80. 测定市场占有率
81. 市场占有率低下时的调研
82. 检验精神占有率
83. 占有率的“锁定（lockin）”现象
84. 了解占有率的模式
第8章 Internet调查的要点
85. Internet调查的优势
86. Internet调查比较容易得到人们的合作
87. 选择调查公司的要点
88. 用网络调查来找寻稀有调查对象
89. Internet调查的种类
90. “积极（active）调查”的开展方式
91. “消极（passive）调查”的开展方式
92. 网上小组访问（Internet group interview）的特征
93. Internet调查的可能性 |
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