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现代广告学 内容提要 |
《现代广告学》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。《现代广告学》立足于高等职业教育教学实践，运用大量的经典广告图片和案例，表述条理清晰、丰富生动。为了体现高职职业技能训练的要求，《现代广告学》每章设置技能要求、案例分析和实践训练题。
《现代广告学》适用于高职高专院校、成人高校开设广告学的各专业使用，也可供从事广告活动的工作人员参考阅读。 |
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现代广告学 目录 |
本章小结
第九章 广告创意与广告表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
本章小结
第十章 广告创作
第一节 广告文案构成和类型
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
本章小结
第十一章 广告制作
第一节 印刷广告制作
第二节 电视广告制作
第三节 广播广告制作
第四节 网络广告制作
本章小结
第十二章 广告效果测评
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果测定
第三节 广告效果测定方法
本章小结
第十三章 广告的组织和管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告组织与运营
第三节 广告管理
本章小结
附录 中华人民共和国广告法
参考文献 |
| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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