产品管理

产品管理 内容提要

    《产品管理》是工商管理学类市场营销专业主干课程教材之一。《产品管理》共12章，分三部分构成。第一部分为产品管理理论，阐述了产品管理的计划、组织、评估和控制等内容；第二部分为新产品开发理论，阐述了新产品开发过程及其商品化；第三部分为品牌策略理论，阐述了企业如何运用品牌策略构建企业的品牌资产。
　　《产品管理》的特色为：更注重营销理论的操作性，且案例多为中国企业的安全；每章后高有学生的实践练习，加强教学效果。《产品管理》除市场营销专业适用之外，也适合广大经济类和管理类专业的学生学习；同时企业从事市场营销业务的人员可作为自学参考用书。

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