第一章 市场营销与市场营销学
第二十 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 战略规划与市场营销管理过程
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章 组织市场和购买行为分析
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 竞争性市场营销战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌、商标与包装策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销组织、计划与控制
第十六章 国际市场营销
第十七章 服务市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
本书从当代国外营销理论和实务发展及现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评介相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。本书已达到国内同类教材的领先水平。
第一章 市场营销与市场营销学
第二十 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 战略规划与市场营销管理过程
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章&nbs |
