商品广告基础

商品广告基础 内容提要

    《商品广告基础》是高等职业教育商贸经营管理专业系列教材之一。《商品广告基础》主要内容有：商品广告战略与策略策划、广告调研、商品广告预算、商品广告创意、广告文案创作、商品广告媒体、商品广告策划报告、广告组织等。
　　《商品广告基础》可作为高等职业院校商贸类专业教材、也可作为中等职业学校商贸类专业选用教材，还可作为在职人员培训和自学用书。

商品广告基础 目录

第一章 商品广告概述．
第一节 商品广告的概念
第二节 商品广告的要素
　　　　第三节 商品广告的功能
第二章 商品广告战略与策略策划
第一节 商品广告策划概述 
第二节 商品广告战略策划 
第三节 商品广告策略
第三章 广告调研
第一节 商品广告调查
第二节 市场细分
第三节 如何撰写广告市场调研报告
第四章 商品广告预算
第一节 商品广告预算的含义
第二节 商品广告预算的步骤和方法
　　第三节 如何分配商品广告预算
第五章 商品广告创意
第一节 商品广告创意概述 
第二节 广告创意理论
第六章 广告文案创作
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的创作
第七章 商品广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 各广告媒体的特点以及工作流程
第八章 商品广告策划报告．
第九章 广告组织
　　第一节 专业广告公司 
　　第二节 企业广告部门 
　　第三节 媒体广告组织与广告团体协会
主要参考文献
附：彩色插图

· 数学--附练习册

· 分析化学

· 中国外汇储备适度规模与结构研究

· 中国西部农业开发史研究

· 中文版Microsoft Office97集成应用

· 中文版Microsoft Outlook97

· 可编程控制器使用教程

· 电信全球竟争