市场营销

市场营销 内容提要

    《市场营销》是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。《市场营销》包括导论、市场分析、市场营销环境分析、市场细分策略、目标市场选择策略、市场定位策略、市场发展策略、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、销售渠道策略、促进销售等12章。 《市场营销》作为市场营销概论性质的教材，对内容进行了精心的选择，并将市场营销的最新概念和研究成果引入到《市场营销》之中。考虑与其他相关课程教材的衔接，在内容上也进行了取舍。比如，《市场营销》重点介绍市场营销的基本概念与方法，而对市场预测、决策等方面的定量分析，只作简略的介绍。 在《市场营销》的结构上，突出了作为高职高专教材的特点，体现为生产经营第一线培养应用性人才的要求。比如，《市场营销》对于市场营销理论的介绍以合理和够用为度，突出理论与实践相结合，强调如何将理论应用于对实际问题的分析。为此，在每章之后，均根据本章学习要求，针对性地提出1~2个案例，以便教师组织学生讨论。 在编写体例上，章前设学习目标，章后设小结，并列出该章讨论题或思考题，便于学习者检验学习的效果。《市场营销》语言通俗易懂，书中选取的各范例，都是人们比较熟悉的营销案例，如知名企业的成功经验或教训。 《市场营销》参考学时数为56学时，可供高职、高专及成人院校的市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可作为市场营销相关从业人员的参考用书。

市场营销 目录

第一章 导论 
1.1 市场营销的基本概念
1.2 市场营销的形成与发展
1.3 市场营销观念的演变
1.4 市场营销研究的主要内容和方法
1.5 市场营销的基本原理
第二章 市场分析
2.1 市场的基本概念
2.2 市场因素分析
2.3 市场营销调研与预测
第三章 市场营销环境分析 
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
第四章 购买者行为分析
4.1 消费者市场与购买行为分析
4.2 组织市场与购买行为分析
第五章 市场细分 
5.1 市场细分的概念与作用
5.2 市场细分的原则、标准与步骤
5.3 市场细分方法
第六章 目标市场与市场定位 
6.1 目标市场选择策略
6.2 影响目标市场选择的因素
6.3 市场定位方法
6.4 市场定位策略
第七章 市场营销组合策略
7.1 市场营销因素组合
7.2 市场营销因素组合的特点、意义和约束条件
第八章 产品策略 
8.1 产品及其生命周期

· 模拟电子技术基础

· 市场营销

· 当代世界经济与政治

· ASP网络开发技术

· 常用电子元器件简明手册

· 市场营销

· 牛津感语

· 你为什么不是有钱人