《市场营销》是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。《市场营销》包括导论、市场分析、市场营销环境分析、市场细分策略、目标市场选择策略、市场定位策略、市场发展策略、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、销售渠道策略、促进销售等12章。 《市场营销》作为市场营销概论性质的教材，对内容进行了精心的选择，并将市场营销的最新概念和研究成果引入到《市场营销》之中。考虑与其他相关课程教材的衔接，在内容上也进行了取舍。比如，《市场营销》重点介绍市场营销的基本概念与方法，而对市场预测、决策等方面的定量分析，只作简略的介绍。 在《市场营销》的结构上，突出了作为高职高专教材的特点，体现为生产经营第一线培养应用性人才的要求。比如，《市场营销》对于市场营销理论的介绍以合理和够用为度，突出理论与实践相结合，强调如何将理论应用于对实际问题的分析。为此，在每章之后，均根据本章学习要求，针对性地提出1~2个案例，以便教师组织学生讨论。 在编写体例上，章前设学习目标，章后设小结，并列出该章讨论题或思考题，便于学习者检验学习的效果。《市场营销》语言通俗易懂，书中选取的各范例，都是人们比较熟悉的营销案例，如知名企业的成功经验或教训。 《市场营销》参考学时数为56学时，可供高职、高专及成人院校的市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可作为市场营销相关从业人员的参考用书。 |
