电信企业服务营销

电信企业服务营销 内容提要

    服务营销是在传统营销的基础上不断创新发展起来的。全球服务经济的兴起是推动服务营销发展的决定因素。面对知识化、信息化的21世纪，所有的企业，无论是属于服务业还是制造业，服务营销将成为企业获取长期竞争优势的最佳途径。
《电信企业服务营销》吸取了国内外专家学者的许多观点，并以更宽阔的视野，淡化了服务的行业归属，突破了传统营销的4Ps理论，紧扣服务的本质特征，围绕"顾客满意"这一服务营销的核心内容，全面展开对突显服务特点的营销要素的讨论。并将90年代以来，国内外所涌现的各种营销新概念，有选择地引入对服务营销组合策略的研究中    《电信企业服务营销》紧密结合电信行业的特点，选用了大量电信企业服务营销的案例，并加以分析、点评。详细论述了企业确立服务优势的方法，具有较强的可操作性。对电信企业的管理人员、领导干部以及广大职工，学习服务营销的系统理论知识，开拓视野，树立"顾客服务"意识，会有较大的帮助。《电信企业服务营销》不仅可作为电信企业的培训用书，还可作为企业管理人员的自学教材以及大专院校师生的营销学参考书。

电信企业服务营销 目录

第1章  服务与服务营销 1
1.1  服务营销-时代发展的大趋势 1
1.2  服务营销-对服务本质的理解 3
1.3  服务营销-传统营销理念的创新 10
1.4  电信企业与服务营销 13
第2章  服务营销环境与企业的互动作用 20
2.1  服务营销环境与企业 20
2.2  企业宏观环境 23
2.3  企业微观环境 28
第3章  服务购买行为 34
3.1  服务市场分类 34
3.2  个人顾客市场的购买行为 34
3.3  集团顾客市场的购买行为 41
第4章 服务营销战略--企业定位 45
4.1  服务市场细分 45
4.2  企业定位和服务差异化 49
4.3  企业定位的战略选择 54
第5章  服务产品整合 60
5.1  整合的服务产品 60
5.2  服务品牌和差异化 62
5.3  服务产品的生命周期 64
5.4  服务新

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