市场营销

市场营销 内容提要

    《市场营销》作者以深入浅出的语言讲述了美国的营销管理理论与实践在步入21世纪之际的最新发展，所讨论的内容覆盖了营销理论的经济学基础、营销的各项主要功能、营销理念的变迁以及各类重要的营销管理实务。通过阅读《市场营销》，读者可以更好地观察和把握信息时代和电子商务环境下，营销管理实践的一些新特点。   《市场营销》既可以用作大学经济管理专业的基础教材或教学参考书，也可以供大中型企业管理人员和营销业务培训使用。

市场营销 目录

第1章
营销世界 1
职业引导案例 2
1.1  营销基础 3
1.2  经济学和营销 12
1.3  营销今昔 18
1.4  营销和电子商务 24
1.5  本章复习 32

第2章
满足客户需要 37
职业引导案例 38
2.1  营销战略 39
2.2  营销研究 47
2.3  消费者决策 56
2.4  企业对企业营销 63
2.5  本章复习 71

第3章
产品计划和服务 76
职业引导案例 77
3.1  产品 78
3.2  产品计划 85
3.3  产品生命周期 92
3.4  有效的服务 99
3.5  本章复习 105

第4章
配送和全球营销 110
职业引导案例 111
4.1  配送渠道 112
4.2  批发商和零售商 120
4.3  全球营销 126
4.4  本章复习 133

第5章
定价 137
职业引导案例 138
5.1  定价方法 139

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