市场营销学-(第2版)

市场营销学-(第2版) 内容提要

    市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。《市场营销学-(第2版)》论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。

市场营销学-(第2版) 目录

前言
第一章 绪论
第一节 市场的涵义
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销学的研究对象和主要内容
第二章 市场营销原理
第一节 市场营销观念的产生与发展
第二节 消费需要与购买行为
第三节 市场环境
第三章 市场调查与预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场营销信息系统
第一节 市场营销信息系统概述
第二节 市场营销信息系统的结构
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第五章 市场营销决策、计划与组织
第一节 市场营销决策
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第六章 市场营销策略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场选择战略
第三节 市场竞争战略
第四节 市场发展战略
第七章 产品策略
第一节 产品的概念及其构成
第二节 产品战略分析
第三节 形式产品分析
第四节 延伸产品分析
第五节 产品组合策略
第八章 价格策略
第一节 影响价格的主要因素
第二节 基本价格的制定
第三节 定价的主要方法
第四节 产品定价策略

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