消费心理学

消费心理学 内容提要

    《消费心理学》是一本特色鲜明的消费心理学教材。基础理论方面以必要、够用为度，以讲清概念、强化应用为重点；突出了实践能力的培养，教材中包含了大量的典型案例，课后还增加了实践活动指导，对于营销、贸易类专业的实践教学环节，也有一定的参考价值。 《消费心理学》共10章，内容包括：绪论、消费者的需要与动机、消费者的认知心理、消费者的情绪情感和态度、消费者的个性、社会群体的消费心理特点、社会文化对消费心理的影响、商品因素与消费心理、营业环境和人员因素与消费心理、消费者的购买行为与决策。每章配有学习目’的与要求、本章小结、案例分析、复习思考题、实践活动，便于学员对基础知识的掌握和运用，也有利于实现理论与实践相结合。 《消费心理学》是根据高职高专教学要求而编写的，同时可供经济类及管理类的本科生和研究生使用。

消费心理学 目录

序
前言
第一章  绪论
第一节  消费心理学的产生与发展
第二节  消费心理学的研究对象与内容
第三节  消费心理学研究的意义
第四节  消费心理学的研究方法
复习思考题
第二章  消费者的需要与动机
第一节  消费者的需要与营销活动
第二节  消费者的动机与营销活动
复习思考题
第三章  消费者的认知心理
第一节 消费者的注意与营销活动
第二节  消费者的感知觉与营销活动
第三节  消费者的记忆与营销活动
第四节  消费者的联想、想像、思维与营销活动
第五节  消费者的学习与营销活动
复习思考题
第四章  消费者的情绪情感和态度
第一节  消费者的情绪情感与营销活动
第二节 消费者的态度与营销活动
复习思考题
第五章  消费者的个性
第一节 消费者的个性概述
第二节  消费者的消费观
第三节  消费者的兴趣
第四节  消费习惯
第五节  消费者的气质特征

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