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营销调研：方法论基础（英文版）（第８版） 内容提要 |
《营销调研：方法论基础（英文版）（第８版）》共分为六个部分18章。第一部分主要研究调研问题的界定。第二部分主要研究了调研设计的特性问题。其研究的重点在于如何保证展开的调研与特定的问题相匹配，并有效地解决这些问题。第三部分研究的内容涵盖了数据采集方法和数据采集表的设计。第四部分研究的主要内容是如何通过实际操作来获取数据。第五部分研究如何理解搜集到的信息的内涵。第六部分由第18章和后记两部分组成。第18章研究的对象是调研报告，调研报告是评估营销调研结果的重要准则。《营销调研：方法论基础（英文版）（第８版）》内容系统、科学，从研究问题的界定，到问卷设计和数据采集，再到数据的处理与检验，可以说，在实际营销调研过程中所牵涉到的所有问题都包括进来了。《营销调研：方法论基础（英文版）（第８版）》适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。 |
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营销调研：方法论基础（英文版）（第８版） 目录 |
总序
推荐序
作者简介
前言
第一部分 营销调研、调研流程与问题界定
第1章 营销调研
第2章 市场营销情报获取的不同方法
第3章 调研流程与调研问题表述
第一部分案例
第二部分 调研设计的决定
第4章 调研设计
第5章 因果设计
第二部分案例
第三部分 数据采集方法与形式设计
第6章 间接数据采集
附录6A 间接数据
第7章 原始数据采集
第8章 数据采集模式
第9章 态度度量
附录9A 心理度量
第三部分案例
第四部分 样本设计与数据采集
第10章 样本设计程序
第11章 样本数量
第12章 样本采集：现场样本采集程序与非样本误差
第四部分案例
第五部分 数据分析与说明
第13章 数据分析的主要步骤
附录13A 随机数表与方差分析
附录13B 埃夫里体育用品
第14章 数据分析的基本问题
附录14A 假设检验
第15章 数据分析：差异测试
附录15A 变异分析
附录15B 目录购买数据分析
第16章 数据分析：相关性研究
附录16A 相关性非参数度量
附录16B 目录购买数据分析
第 |
| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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