市场营销学原理与实践（原书第3 版）

市场营销学原理与实践（原书第3 版） 内容提要

    《市场营销学原理与实践（原书第3 版）》建立起一个框架，帮助理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些是市场营销实践的脊梁。《市场营销学原理与实践（原书第3 版）》由四大部分21章构成。第一部分介绍现代市场营销思想的基本原理。第二部分重点放在如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争特为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销。《市场营销学原理与实践（原书第3 版）》自始至终都贯穿着实事，各章均搭配了概念性材料、例证和案例研究，成功地达到了作者力图完成一本用一系列国际例证和案例研究支持且结构严谨的教科书的目的。

市场营销学原理与实践（原书第3 版） 目录

译者序
作者简介
前言
第一部分 现代市场营销思想的基本原理
第1章 现代企业中的市场营销
第2章 市场营销计划：市场营销概述
第3章 理解消费者行为
第4章 理解组织购买行为
第5章 市场营销环境
第6章 市场营销调研和信息系统
第7章 市场细分与定位
第二部分 营销组合决策
第8章 产品管理
第9章 开发新产品
第10章 定价策略
第11章 广告
第12章 人员销售和销售管理
第13章 直接市场营销
第14章 网络市场营销
第15章 其他促销组合方法
第16章 分销 
第三部分 竞争与市场营销
第17章 分析竞争者和创造竞争优势
第18章 竞争性市场营销策略
第四部分 市场营销实施和应用
第19章 市场营销的实施、组织和控制
第20章 服务营销
第21章 国际营销

· 消费者行为学（原书第７版）中文版

· 服务营销 （原书第２版）

· 电子商务（第２版）

· 有效的市场营销创造竞争优势（原书第３版）

· 销售管理：团队、领导与方法（原书第６版）

· 公共关系实务（原书第８版）

· 当代市场营销学（原书第10版）

· 网络营销：战略、实施与实践（原书第２版）

· 市场营销学原理与实践（原书第3 版）