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营销调研基础（英文版）（第４版） 内容提要 |
《营销调研基础（英文版）（第４版）》共分为七大部分23章，它以营销调研过程阶段为主线，分别对调研问题的界定、调研设计、数据收集方法、数据收集形式、抽样设计与收集数据、数据分析与解释、调研报告准备等七个步骤进行了深入浅出的阐述。《营销调研基础（英文版）（第４版）》结构完整，涵盖了各种营销调研的重要方法。作者采用讨论问题的方式，指出了具体情总值下不同调研方法的优点和缺点，同时还对其内在原因进行了分析，使读者不仅能知其然，而且能知其所以然。 |
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营销调研基础（英文版）（第４版） 目录 |
总序
推荐序
作者简介
作者
第一部分营销调研导论和问题的界定
第一章营销调研的作用
营销调研案例
营销调研发挥重要的作用
调研之窗1.1
谁来实施营销调研
调研之窗1.2
营销调研的组织
营销调研的工作机会
营销调研之窗1.3营销调研的工作职和责任
案例
小结
第二章收集营销情报
营销调研案例
项目法和系统法
决策支持系统
调研之窗2.1从因特网可获得的营销信息
调研之窗2.2市场情况太多了吗
调研之窗2.3隐私清单
市场情报获取方面的发展趋势
案例回眸
小结
第三章营销调研过程
营销调研案例
调研之窗3.1吉列公司的主要营销调研项目
营销调研的步骤
案例回眸
小结
附录营销调研伦理
第四章问题的界定
营销调研案例
界定问题
调研之窗4.1管理人员是调研过程的积极参与者
将决策问题转化为调研问题
决策树
调研方案
在何时实施营销调研是合理的
选择和利用调研供应商
案例回眸
小结
第一部分调研项目
第二部分调研设计
第五章调研类型设计和探索性调研
营销调研案例
作为行动计划的调研计划
调研类型设许
探索性调研
调研之窗5.1
调研之窗5.2
案例回眸
小结
第六章描述性调研和因果性调研的设计
营销调研案例
描述性调研的设计
调研之窗6.1
调研之窗6.2
因果性调研的设计
调研之窗6.3
调研之窗6.4
案例回眸
小结
第二部分调研项目
第三部分数据收集方法
第七章二手数据
营销调 |
| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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