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女性营销：世界顶级公司女性市场动作案例与实战 内容提要 |
《女性营销：世界顶级公司女性市场动作案例与实战》从全新、引人注目的视角告诉营销人员如何与女性沟通，如何开发这一潜力巨大的市场。书中不仅提供了许多理念，还提供了众多的案例，描述了宝洁公司、麦当劳、戴比尔斯、耐克、家得宝以及柯达公司对这些理念的应用。对于任何想深入理解如何面向女性开展市场营销的人士，《女性营销：世界顶级公司女性市场动作案例与实战》都是必备读物。 |
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女性营销：世界顶级公司女性市场动作案例与实战 目录 |
推荐序一
推荐序二
前言
第1章从弱势到强势——麦当劳在母亲群体中发掘女性顾客
挑战女性的力量
在母亲群体中寻找女性顾客
一旦投入就别放弃
勇往直前
第2章从所属关系到伙伴关系——家得宝如何发现最佳伙伴和自
力更生的女性
从所属关系到伙伴关系
寻找最佳伙伴和自力更生的女性
“我们的商店患上了轻微的精神分裂症”
第3章从苦差事到“速易洁”——宝洁为您保洁家居
性别反转
从苦差事到“速易洁”
运用创新来达到“结果状态”
第4章钻石与金钱——两公司打破白马王子童话
传统 |
| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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