广告与整合营销传播原理(原书第2版)

广告与整合营销传播原理(原书第2版) 内容提要

    《广告与整合营销传播原理(原书第2版)》是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。《广告与整合营销传播原理(原书第2版)》不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能，比如顾客服务和维持、跨职能型组织等，而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践，深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。《广告与整合营销传播原理(原书第2版)》的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程，并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动，以发展出长期的、有利可图的品牌关系，最终建立品牌和创造品牌资产。. 《广告与整合营销传播原理(原书第2版)》适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料，也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考

广告与整合营销传播原理(原书第2版) 目录

译者序 
前言. 
第1章利用广告与推广建树品牌 
案例：AAAAAA-FLAAAAACK!整合营销传播如何“躲避”竞争 
1.1信息传播：品牌的构筑之砖 
1.2整合营销传播：既是理念又是流程 
本章提示：信息混乱会造成整合营销传播流程中断 
关键术语 
重点小结 
课后学习 
本章挑战 
第2章整合营销传播的伙伴与行业组织 
案例：在Phelps集团中,整合营销传播与鸡尾酒并行 
2.1谁是整合营销传播的伙伴 
2.2代理机构如何组织 
2.3媒体伙伴如何介入 
2.4在信息和媒体背后是客户 
2.5代理人和客户的关系如何运作 
本章提示：整合营销传播伙伴受益于在一起工作 
关键术语 
重点小结 
课后学习 
本章挑战 
第3章创建和维护品牌关系 
案例：品牌的建立行业——希格格尔公司 
3.1以顾客为中心方式的重要性 
3.2保持顾客的重要性 
3.3吸引客户和维持客户的平衡 
3.4并非所有的关系都同等重要 
3.5忠诚是对关系的回报 
3.6关系的建立适于所有的利益相关者&nb

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