广告媒体策略 目录

广告媒体策略 目录

第1章 导论
第2章 传统广告媒体
第3章 新媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
第5章 媒体战略环境分析
第6章 媒体目标的设定
第7章 广告媒体受众策略
第8章 竞争品牌媒体投资分析
第9章 广告媒体投放的地理性策略
第10章 广告媒体的选择与组合
第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择
第12章 广告媒体预算的编制与分配
第13章 广告媒体的购买执行与效果评估
第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析。附录一 如何应用案例教学法？附录二 术语表。主要参考文献。案例索引。后记。