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广告经营与管理 内容提要 |
《广告经营与管理》是广告学专业教学丛书之一。《广告经营与管理》共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例，又根据当前国际国内广告经营的最新发展，突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势，对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播，也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外，突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法，以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策，这些在第16章有较为详细的介绍，可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。
【读者对象】《广告经营与管理》可作为高校广告学专业教材、广告行业高级培训教材及广告职业者继续教育教材，亦可作为广大广告从业人员求职、入门的辅导参考书。
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广告经营与管理 目录 |
第1章 广告经营概述
第2章 广告经营与广告形式特征
第3章 广告公司的经营与管理
第4章 媒体广告经营与管理
第5章 企业广告经营与管理
第6章 国际4A公司的经营与管理
第7章 传统媒体广告经营与管理
第8章 新媒体广告经营与管理
第9章 户外广告经营与管理
第10章 广告的整合营销传播
第11章 广告管理概述
第12章 广告的法规监管
第13章 广告的行政监管
第14章 外国的广告鉴管
第15章 广告行业自律与被占社会监督
第16章 集中整治虚假违法广告。附录 广告法规。参考文献。
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| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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