凯洛格品牌论

凯洛格品牌论 内容提要

    《凯洛格品牌论》共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分，从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌，如何进行关系品牌开发，如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略，如何创建一个品牌驱动的组织，如何测量品牌的价值等。第四部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的，用管理者们自己在品牌开发实践方面的亲身体会向读者展现了打造公司品牌的一幅幅生动的画面。 
　　《凯洛格品牌论》既适合MBA、EMBA、研究生和高校教师阅读，也适合企业管理者、企业策划人员和管理咨询人员阅读。 

凯洛格品牌论 目录

绪论　品牌开发的挑战　1
　　品牌与知觉　2
　　品牌开发面临的挑战　4
　　总结　9

第一部分　品牌开发的核心概念　11

第1章　品牌的定位　13
　　品牌定位的基本原理　14
　　参照系　16
　　不同点　20
　　长期保持品牌的定位　24
品牌定位的改变　29
　　总结　29

第2章　品牌的设计　32
　　品牌的概念　32
　　知觉　34
　　线索与知觉分类　36
　　设计一个品牌　38
　　对品牌设计的评价　42
　　品牌系统　43
　　结论　44

第3章　品牌的内涵　47
　　语源学、定义与基本比喻：一种观点　48
　　品牌生物社会心理学　50
　　作为长期模式存在的品牌　52
　　以实际的体验作为内涵的平台　55
　　品牌内涵的三种测量方法　56
　　进行内涵管理审计　60
　　结论　71

第二部分　创建和维护品牌的战略　81

第4章　具有竞争力的品牌战略　83
　　先驱进入的优势　84
　　后入品牌的战略　92
　　结论　99

第5章　品牌的延伸　102
　　为什么公司要进行品牌延伸　103
　　消费者如何评价品牌延伸　104
　　在进行品牌延伸时会有哪些风险　109
　　在进行品牌延伸时要问的一些关键问题　113
　　结论　114

第6章　品牌组合战略　116
　　品牌组合战略的定义　117
　　品牌组合战略面临的挑战　119
　　品牌组合战略的重要

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