网络营销

网络营销 内容提要

    《网络营销》主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。《网络营销》共分5章，第1章是网络营销的概述，简明介绍网络营销的概念、特点、理论基础、层次以及网络市场的细分等，随后的各章全面系统地阐述网络营销的支持条件、网络市场的调研方法和步骤、网络营销的策略、网络营销的环境、网络营销的战略以及网络营销的评价等内容。《网络营销》概念清晰、内容新颖、体系完整、结构合理，强调理论与实践相结合。
   　　《网络营销》遵照“网络营销员(师)”的认证考试大纲编写，可以作为该考试的教材，也可作为各类本、专科院校电子商务专业或培训班的教材，还可作为网络营销工作者的参考书。

网络营销 目录

第1章　网络营销概述　1
1.1　网络营销的产生、发展、概念和特点　1
1.1.1　网络营销的产生　1
1.1.2　网络营销的发展　2
1.1.3　网络营销的概念　4
1.1.4　网络营销的特点　6
1.2　网络营销与传统营销　8
1.2.1　网络营销与传统营销的联系和区别　8
1.2.2　网络营销的优势与劣势　11
1.2.3　网络营销对传统营销的冲击　14
1.2.4　网络营销与传统营销的整合　16
1.3　网络营销的理论基础　18
1.3.1　整合营销理论　18
1.3.2　软营销理论　20
1.3.3　直复营销理论　21
1.4　网络营销的层次、分类和基本流转程序　21
1.4.1　网络营销的层次　21
1.4.2　网络营销的分类　25
1.4.3　网络营销的基本流转程序　27
1.5　网络营销的消费者与市场　30
1.5.1　网络消费者分析　30
1.5.2　网络消费者需求分析　33
1.5.3　影响网络消费者购买行为的因素　37
1.5.4　网络消费者的购买决策过程　39
1.5.5　网络市场　41
1.6　网络市场细分　41
1.6.1　网络市场细分的意义　41
1.6.2　网络市场细分的程序　42
1.6.3　网络市场细分的方法　43
1.6.4　网络市场细分的原则　44
1.6.5　网络市场细分的标准　45
本章小结　48
习题　50

第2章　网络营销条件　53

· 计算机应用基础

· 电子商务概论

· 网络营销

· 电子商务概论

· 计算机应用基础