市场营销理论（中国人民大学硕士研究生系列教材）

市场营销理论（中国人民大学硕士研究生系列教材） 内容提要

    书由4篇20章构成。绪论篇主要涉及市场营销的重要性和市场营销哲学问题，尽管这是任何一本营销学教科书必讲的“老生常谈”；但考虑到我国大多数企业的管理仍停留在“生产导向”(production orientation)阶段，尚未实现向“营销导向”(marketing orientation)的转变，而且对营销的含义、重要地位等基本问题缺乏正确的认识，因此，我们着力就营销在发展市场经济中的重要作用以及营销在扩大内需和国有企业扭亏脱困方面的战略地位等问题，从宏观与微观的结合上进行了论述。学说史篇主要从时间序列上论述了市场营销学的发展，也涉及对早期市场营销学派的研究。学派篇试图从纵向与横向相结合、以横向为主的角度，论述各主要学派的产生、发展、主要代表人物及其学术贡献等。专题篇则根据世纪之交中国企业面临的市场竞争的新格局、市场营销的新环境而选择了十几个专题，分别加以深入剖析，并就建立和发展中国市场营销理论问题进行了初步探讨。其中，对新产品扩散、服务市场营销、市场营销与政府行为、可持续发展与绿色营销、市场对接与营销创新、知识经济与市场营销、市场营销元理论、市场营销道德、市场营销维度等问题的论述颇具特色。

市场营销理论（中国人民大学硕士研究生系列教材） 目录

导言
    一、研究市场营销理论的重要意义
    二、本书的研究范围、研究目的与研究内容
    三、本书的研究框架与研究方法
  第一章 市场营销的重要性
    一、市场的含义
    二、市场营销的含义
    三、交易市场营销和关系市场营销
    四、市场营销在市场经济发展中的重要性
    五、加强市场营销是扩大国内需求和国有企业
    扭亏脱困的根本保障
  第二章 市场营销哲学
    一、传统观念
    二、市场营销观念
    三、社会市场营销观念
    学说史篇
  第三章 市场营销思想的起源
    一、市场营

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