全球互联网络的发展，使21世纪成为电子商务的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本教材紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色的网络营销教材体系。《网络营销教程》在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和商务管理知识的基础上，全面论述了网络营销环境、网络营销信息处理、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络广告、网络营销内部管理等问题。《网络营销教程》观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。《网络营销教程》可作为大专院校电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参考书。
第1章 网络营销概论 §1.1 网络营销的基础--电子商务 §1.2 网络营销的概念、特征和功能 §1.3 网络营销与传统营销 案例Ⅰ：商业机会的宝库--阿里巴巴 思考题 第2章 网络营销环境 §2.1 认识网络营销环境 §2.2 网络营销的社会环境 §2.3 网络营销的技术环境 §2.4 构建网络营销网站的资金预算 案例Ⅱ 盈科数字的虚拟主机服务 案例Ⅲ 北京国研的主机托管服务 案例Ⅳ 中国商品交易中心的独立服务器系统结构 思考题 第3章 网络营销信息的检索与处理§3.1&
拓普网所售商品, 在满足调换货原则的前提下提供“自客户收到商品之日起7天内调换或换货”服务。
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