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名牌栏目的策略与衍变——《经济半小时》透析报告（电视名牌栏目教学案例库） 内容提要 |
《名牌栏目的策略与衍变——《经济半小时》透析报告（电视名牌栏目教学案例库）》简介
《名牌栏目的策略与衍变——《经济半小时》透析报告（电视名牌栏目教学案例库）》选取中国经济类电视节目的典型《经济半小时》为分析范本，通过比较全面的比较和分析，从栏目定位、栏目品牌创建、栏目包装、节目形态设置、栏目组织管理等方面，总结归纳出一个成熟的电视栏目运作和成功的规律，较有创建地对电视名牌栏目的发展规划和管理策略提出了自己的见解。
对于有志于从事电视栏目相关工作的人员，以及关注此领域的研究人员。《名牌栏目的策略与衍变——《经济半小时》透析报告（电视名牌栏目教学案例库）》乃必备的参考书。
《经济半小时》简介
这是一个具有生命力的栏目：在中国电视发展过程中，她历尽淘洗，长盛不衰，在同类电视栏目中首屈一指。
这是一个追求卓越的栏目：她数次改版，调整定位，紧跟社会经济发展趋势，走出一条适合自身特色的发展之路。这是一个创造热点的栏目：从《中国质量万里行特别节目》到“中国经济年度人物”评选，她善于发现和聚焦经济领域的难点、疑点和热点。
这是一个大牌云集的栏目：敬一丹、王小丫。赵赫、沈冰……拥有庞大主播阵容的她，更受观众欢迎。 |
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名牌栏目的策略与衍变——《经济半小时》透析报告（电视名牌栏目教学案例库） 目录 |
第一章 绪论……(1)
第二章 探寻社会坐标中的位置——栏目定位的衍变分析……(4)
一 报道内容及其衍变……(5)
二 栏目功能及其衍变……(7)
作为服务者的《经济半小时》……(8)
作为指导者的《经济半小时》……(11)
作为批判者的《经济半小时》……(15)
三 功能定位的转变趋势……(18)
四 受众定位--收视对象的衍变分析……(22)
经济节目受众的社会构成……(22)
电视经济节目现实市场人口构成……(24)
《经济半小时》受众分析……(27)
《经济半小时》受众定位衍变……(31)
第三章 解读栏目经营理念——品牌创建……(34)
一 电视栏目品牌的构成要素……(36)
内容……(37)
信誉……(38)
稳定性和持续性……(38)
包装和宣传推广……(38)
个性……(39)
特定的名称……(39)
播出时间……(39)
覆盖率与收视率……(40)
二 广告经营价值和广告策略……(41)
栏目和广告的关系……(42)
《经济半小时》的广告经营价值分析……(44)
价格策略……(46)
三 《经济半小时》的品牌资产分析……(47)
《经济半小时》品牌的外部资源……(47)
《经济半小时》品牌的内部资源……(50)
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