非营利组织营销（第二版）

非营利组织营销（第二版） 内容提要

    《非营利组织营销（第二版）》是作者多年来在为中国人民大学商学论市场营销专业学生讲授“非营利组织营销”的基础上编写而成的，是国内较早系统地描述非营利组织营销管理的一本教课书。
       书中针对非营利组织的特点，论述了非营利组织营销模式，非营利组织的界定、管理以及中国非营利组织的营销特点。重点介绍了非营利组织的产品和服务、定价和成本管理、渠道管理以及沟通等主要营销职能，并且对非营利组织常见的营销模式进行了详细的分析探讨。第二版在保留第一版特点的基础上，结合非营利组织新的发展，对相关章节进行了适当的调整和增补，并补充了大量的习题和案例。

非营利组织营销（第二版） 目录

第1章  非营利组织营销概述
第2章  营销导向及其管理特征
第3章  营销规划
第4章  市场营销环境
第5章  营销研究
第6章 目标营销
第7章  产品和服务策略
第8章  定价策略
第9章  营销渠道管理
第10章  促销组合
第11章  募捐
第12章  志愿者管理
第13章  非营利组织的竞争与合作

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