国际营销学

国际营销学 内容提要

    国际营销学是市场营销学的分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。国际营销环境的多变性、复杂性、多元性决定了其与国内营销存在较大差异。《国际营销学》从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组合策略、国际营销的组织控制等对国际营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述。《国际营销学》共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。
《国际营销学》始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳国际营销成熟的理论和观点，还采用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、复习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。

国际营销学 目录

第1章 国际营销概论
      案例：阿里巴巴与雅虎的并购合作
      案例：中国工程机械行业遭遇“斩首式”并购
第2章 进入国际市场
      案例：华晨汽车出口欧洲
      案例：雷克萨斯掘金美国豪华车市场
第3章 国际营销的经济环境
      案例：中国----东盟自由贸易区中的中国企业商机
      案例：新加坡助推苏州工业园区
第4章 国际营销的文化环境
      案例：孔子学院在世界
      案例：好莱坞的全球化
第5章 国际营销的政治环境
      案例：明基并购西门子手机之痛
      案例：中海油竞购优尼科
第6章 国际营销的法律环境
      案例：沃尔玛遭遇中国工会
      案例：APP纸业的中国之痒
第7章 国际营销的战略思考
      案例：华为坚毅的国际化之路
      案例：全球化的曼联
第8章 国际营销的产品策略
      案例：海尔电冰箱在全球化的二次创新战略
      案例：宝洁在中国的“润妍之痛”
第9章 国际营销的渠道策略
      案例：北京奥运特许经营计划
      案例：联想和戴尔的渠道之争
第10章国际营销的价格策略
      案例：沃尔玛从天天平价到价格竞争
      案例：“价格屠夫”格兰仕
第11章国际营销的促销策略
      案例：水井坊借道图谋国际市场
      案例：芝华士在中国的奢华
第12章国际营销的计划、组织、执行与控制
      案例：娃哈哈与达能纷争
      案例：雷诺日产的双城记

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