市场营销学

市场营销学 内容提要

    《市场营销学》共分15章，按照市场营销管理过程来组织内容。主要内容包括导论，市场营销调研与需求测量，市场营销环境，消费者市场及其购买行为分析，组织市场及其购买行为分析，竞争者分析，市场营销战略规划，目标市场战略，市场营销组织、执行与控制，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，服务市场营销管理以及国际市场营销策略。
    《市场营销学》有助于学生技能的培养，便于学生综合运用每章的案例和思考题，对所学知识进行阶段性小结。《市场营销学》可作为高职院校经济类、管理类各专业的教材，也可供市场营销人员学习使用。

市场营销学 目录

第1章  导论 1
1.1  市场营销学的产生与发展 1
1.1.1  市场和市场营销 1
1.1.2  市场营销学的产生与发展 6
1.1.3  市场营销与企业职能 10
1.2  市场营销的相关概念与基本内容 11
1.2.1  市场营销及相关概念 11
1.2.2  市场营销学的基本内容 15
1.2.3  学习市场营销的意义及
研究方法 16
1.3  市场营销观念及其演变 18
1.3.1  生产观念 19
1.3.2  产品观念 19
1.3.3  推销观念 20
1.3.4  市场营销观念 21
1.3.5  社会营销观念 21
1.3.6  大市场营销观念 22
1.3.7  绿色营销观念 23
小结 24
复习思考题 25
案例分析 25
第2章  市场营销调研与需求测量 28
2.1  市场营销信息系统 28
2.1.1  市场营销信息系统的构成 28
2.1.2&nb

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