第1章 银行营销掀起战国风云 1
第一节 WTO和银行营销 2
一、银行业开始洗牌 2
二、用开放促银行改革 3
三、银行营销随风起舞 6
第二节 国有银行：春潮带雨晚来急 7
一、银行营销慢三拍 7
二、国有银行才起步 8
三、大笨象终于起舞 12
第三节 中小银行：风风火火闯九州 14
一、使命就是增添活力 14
二、营销创新不遗余力 16
三、做大做强仍须努力 19
第四节 外资银行：熬得云开见月明 20
一、大门开始开启 20
二、抢占重要城市 21
三、急攻高端业务 24
四、抢滩混业经营 26
五、并购大戏开幕 27
六、一切只是预演 28
【特别档案之一】 中外银行竞争呈现六大趋势 30
【案例分析之一】 爱立信南京倒戈 中资银行大地震 31
【案例分析之二】 上市——银行最大的营销关 39
【案例分析之三】 刘明康考场“营销”
巧夺托管行“大饼” 48
第2章 银行市场定位战 53
第一节 定位是在找位置 54
一、资本充足率 55
二、盈利能力 55
三、不良资产率 55
四、市场份额 55
【特别档案之一】 中国银行业与国际银行业差距的分析 56
第二 |
