国际市场营销学 （第二版）

国际市场营销学 （第二版） 内容提要

    《国际市场营销学 （第二版）》借鉴了西方市场学的有关思想，吸收了我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果，根据国际市场营销学的交叉学科特点，从多种角度进行分析和探讨，得出了自己的观点和看法。《国际市场营销学 （第二版）》始终注重理论联系实践，定性研究和定量研究相结合，对我国企业开拓国际市场能起到一定的指导作用。《国际市场营销学 （第二版）》自出版以来就受到高校广大师生及相关研究工作者的普遍欢迎，已重印数次，销量近六万册，具有很好的社会效益和经济效益。《国际市场营销学 （第二版）》1991年获中南地区大学出版社第二届优秀教材二等奖，1995年获湖北省社科联第五届社科成果荣誉奖。《国际市场营销学 （第二版）》的最新修订版即将与广大喜爱它的读者见面。

国际市场营销学 （第二版） 目录

第一章 国际市场营销的导论
第一节 企业走向国际市场的动因
第二节 时常营销学与国际市场营销学
第三节 国际贸易与国际营销
第四节 企业跨国营销的演进及企业经营哲学的演变
第五节 国际营销面临的挑战及企业的任务
小结
案例1  麦克唐纳快餐店的成功之道
第二章 国际市场分析
第一节 国际市场概述
第二节 主要国家和地区市场特点分析
第三节 国际市场消费者行为分析
小结
案例2  中国冻鸡出口日本的起伏
第三章 国际市场营销环境分析（上）
第一节 国际营销社会文化环境
第二节 国际营销经济环境
第三节 国际营销政治法律环境
小结
案例3  在巴西进行市场营销
第四章 国际市场营销环境分析（下）
第一节 国际营销技术环境
第二节 国际营销物质自然环境
第三节 国际营销外汇与金融环境
小结
案例4  全球语言信箱
第五章 国际市场信息与商品供求行情分析
第一节 国际市场信息概述
第二节 国际市场信息的来源或渠道
第三节 国际市场信息的开发和利用
第四节 影响国际市场商品行情的因素
小

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