品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用

品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用 内容提要

    《品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用》在讨论制药行业核心动力的转变的同时，试图解决在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。《品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用》的各章从品牌管理的重要性和品牌的价值等总体讨论着手，逐渐深入到各种具体问题，如品牌名称的确立、包装设计，以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。《品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用》同样包括直接面向消费者（DTC）营销和处方药到非处方药转换等热门话题。最后在营养保健和替代医学产品方面也给予有力的论证。

品牌药品——品牌管理在制药行业中的作用 目录

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   致谢 
   作者简介 
   译者序 
   引言 
   汤姆·布莱克特（Tom Blackett）
   国际品牌公司（Interbrand）
   
   第一部分 制药业———科学和商业的会晤
   
   ] 第1章 品牌管理及其在制药业中的潜能 
   
   汤姆·布莱克特（Tom Blackett）
   国际品牌公司（Interbrand）
   
   品牌简史
   作为企业资产的品牌 
   制药业中的品

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