广告经营与管理

广告经营与管理 内容提要

    《广告经营与管理》将广告公司视为经营实体，从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手，讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略；阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制，以及媒介运作策略；论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督；最后结合业界发展趋势与学界研究成果，为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。
   《广告经营与管理》从营销学角度探讨广告公司的经营与管理，还原了广告经营与管理的本源性知识体系，内容丰富，案例充实，行文通俗晓畅，颇具实用性与指导性，可供高校广告学专业师生教学使用，也可供广大广告从业人员学习参考。

广告经营与管理 作者介绍

    郜明，上海大学影视艺术技术学院副教授，广告学系副主任。中国策划研究院常聘教授，中国(上海)高技能人才测评中心“品牌管理师”考评专家，上海市考试院广告学专业考试命题、审题专家。上海艾迪企业形象设计顾问公司、上海欣影国际传播有限公司、上海强生广告公司、上海会众传播有限公司顾问。
   主要研究领域为市场营销学、广告学。出版有《商务信息工作》等著作两部；发表《安徽品牌研究报告》、《广告实践教育的发展路向》等论文二十余篇。
   为上海电讯、恒源祥集团、中国电信综合传媒等企业人员培训“广告经营与管理”、“品牌营销”、“企业营销策划”等业务知识。参与主持中国电信综合传媒品牌规划、云南省投资公司企业文化建设、国家电网品牌建设等项目。
   2004年获邀在电通株式会社(东京)做访问学者。