《营销工程-新世纪营销学丛书》介绍营销工程的主要内容,共12章,涵盖26个营销模型,主要涉及:市场反应函数、市场细分模型(含有聚类分析、判别分析和因子分析等)、市场定位模型(感觉图、偏好图等)、产品生命周期模型(含有时间序列分析等)、市场决策模型(含有决策数模型、层次分析法、麦肯锡通用电器模型、各种财务模型在营销中的应用等)、经验函数定价模型、广告内容设计模型等。它可帮助MBA(工商管理硕士)学生和在职营销经理等人员理解分析技术和计算机模型在现代企业中的运用;改进和提高其全面分析观察营销过程和各种关系的技巧;并为他们系统地学习营销工程软件提供原理上的支持。《营销工程-新世纪营销学丛书》内容丰富实用,可供MBA(工商管理硕士)学生和在职营销经理以及大学本科高年级营销专业学生阅读。
第1章 导言——营销工程的过去与现在……11.1 营销工程概述……31.2 营销决策模型……101.3 使用决策模型的优势……171.4 结合分析的三十年:回顾和展望……33小结……36第2章 营销工程学的工具:市场反应模型……392.1 市场反应模型的应用和类型……412.2 校准和目标……492.3 多重营销组合要素的交互作用……552.4 动态效应(DYNAMIC EFFECTS)……562.5 市场份额模型和竞争效果……572.6 个人消费者层次的反应……592.7 共享经验和定性反应模型……642.8 市场反应模型的选择、评价以及获益……66小结……67第3章 市场细分与目标市场……693.1 市场细分过程……713.2 对市场进行定义……873.3 市场细分研究:设计与收集数据……913.4 细分市场方法……983.5 基于行为的细分市场:交叉分类、回归分析与选择模型……1113.6 选择模型中的消费者的差异性……1163.7 实施市场细分—目标市场锁定—产品定位(STP)战略……118小结……1
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