中国消费者行为报告

中国消费者行为报告 内容提要

    卢泰宏教授是著名的营销学专家，有“中国营销之父”的美誉，《中国消费者行为报告》是卢教授关于中国市场和消费者行为的最新调查研究报告。我国现有的消费者行为学著作儿乎都是以西方市场和西方社会消费者为对象；高校所用的消费者行为学教材都是英文翻译版或以西方版为母体大同小异的自编版本，其最大的问题是，缺乏对中国本土化消费者行为的研究和解读，甚至完全以西方的消费者行为代替中国本土的消费者行为。卢泰宏教授带领CMC研究中心的博士们集体完成的《中国消费者行为报告》正是填补了这项理论空白，第一次运用实证研究的方法全面、系统的分析了中国消费者的行为与心理，推动了中国本土消费学的发展，为中国消费者行为研究的国际本土化开拓了新的空间，同时也为营销实务界提供了最权威的指引。

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