《市场调查与预测》遵循中国经济出版社“十一五”高职高专经贸管理类规划教材编委会的统一要求，结合高等职业教育培养面向生产、建设、管理和服务第一线的高技能型人才为目标，充分考虑高等职业院校经贸管理类各专业学生对市场调查与预测知识的需求，在广泛参考和借鉴近年来市场调查与预测理论与实践创新的基础上编写而成。
《市场调查与预测》的编写以培养学生职业能力，提高职业素质为主线，注重理论教学与实践训练相结合，以体现高等职业教育的特点。在介绍基本概念和基本理论的同时，根据市场调查与预测课程的特殊性，侧重于学生市场调查与预测能力和市场调查与预测技能的训练，充分考虑了近年来市场调查与预测理论与实践的发展趋势及应用热点，适当引入了一些市场调查与预测新方法和新概念的介绍，并以知识窗、阅读材料等方式补充了较多数量的相关知识和案例以扩展学生的知识面，提高学习兴趣：同时，在每章之后附有各类习题和案例分析，在《市场调查与预测》最后给出了习题与案例分析的参考答案，供学生巩固所学知识、提高自学能力之用。
根据高等职业教育的特点，我们力求处理好基础理论与实际应用的关系；处理好系统性、完整性与先进性的关系；并注意教材在教学上的适用性、启发性和趣味性，力求内容新颖、结构合理、概念清晰、深入浅出、通俗易懂、实用性强、易于教学、、便于自学，以着重提高学生分析问题和解决问题的能力。 |
