市场营销原理与实务

市场营销原理与实务 内容提要

    本教材在编写的过程中，充分汲取高职、高专和成人高等学校在探索培养技术应用型专门人才方面取得的成功经验和教学成果，编者们在总结长期工作和教学经验的基础上，配合高等职业教育的需求编写了该教材，使《市场营销原理与实务》极具特色：
    1．运用大量图文框，使全文条理清晰，易于阅读
    传统教材几乎全是文字描述，对于高等职业教育来说，这种教材较枯燥且生涩难理解。本教材运用大量图文框，章节中配有阅读材料和思考提问，清晰明了，重点突出，易于学生阅读和教师教学。
    2．运用大量案例配合理论教学
    传统教材注重理论讲述，对学生缺乏吸引力、本教材的重要理论讲述几乎都结合相关案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠释。每章开篇由案例引出，文中有案例予以说明，结尾又有综合性的案例分析，深入浅出，精彩纷呈。不仅可以提高教学的生动性，更能体现高等职业教育所倡导的学生思维能力的培养。
    3．强调实践操作，注重学生动手能力的培养
    本教材每一章均着重实践教学环节，结合章节内容都设有实例感悟、思维训练和实训题，完全符合高等职业教育的特色，能极大地调动学生学习的积极性和自主性，提高学生的实践动手能力。总之，《市场营销原理与实务》融市场营销理论和实践为一体，学术性、实用性、操作性极强，通俗易懂，适合高等职业院校市场营销、电子商务、国际市场营销等专业使用。

市场营销原理与实务 目录

第一章 市场营销导论
第一节 市场营销学与市场营销
第二节 市场
第三节 市场营销观念

第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策

第三章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场
第二节 组织市场

第四章 市场调查与预测
第一节 市场调查的概念、作用与程序
第二节 市场调查的方法
第三节 市场预测的方法

第五章 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位

第六章 竞争性市场营销策略
第一节 竞争者分析
第二节 企业竞争策略选择
第三节 市场竞争战略

第七章 市场营销组合
第一节 市场营销组合的内容和作用
第二节 市场营销组合的特点与约束条件

第八章 产品策略
第一节 产品和产品组合策略
第二节 产品生命周期
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发

第九章 价格策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节

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