代序
第一篇 广告营销入门基础
第一章 广告营销概念解读
一、广告营销基础概念
广告的定义
广告的要素
广告的作用
广告的原则
运作的程序
二、广告策划基础概念
广告策划的概念
广告策划的作用
广告策划的要素
广告策划的误区
广告策划的原则
广告策划的方向
广告策划的内容
广告策划的过程
三、广告定位的基础概念
广告定位的意义
广告定位的作用
广告定位的性质
广告定位的步骤
广告定位的方法
四、广告目标基础概念
广告口标的类型
广告目标确定的原则
五、广告计划基础概念
六、广告创意基础概念
广告创意的含义
广告创意的作用
优秀广告创意的特点
七、广告创作基本概念
广告创作的含义
广告创作的重要性
八、广告营销策划书编制
编制类别
编制格式
编制原则
编制实施
第二章 广告营销媒体扫描
一、广播媒体
广播媒体的种类
广播媒体的优点
广播媒体的缺点
广播广告的分类
广播广告收费标准
二、电视媒体
电视媒体的优点
电视媒体的局限性
电视广告的分类
电视专题广告特点
电视品牌广告特点
电视文艺广告特点
三、报纸媒体
报纸媒体的优势
报纸媒体的劣势
主要报纸媒体的特点
四、POP广告
POP广告的特点
POP广告的分类
国外POP广告的趋势
五、户外广告
户外电视广告
公交广告的特点
候车亭广告的特点
机场媒体广告的特点
六、网络媒体
网络媒体的特点
传统 |
