广告原理与策划

广告原理与策划 内容提要

    广告，是当今企业重要的活动之一。广告，曾经给大量企业带来辉煌，也曾给很多企业带来遗憾。但不管怎样，不管是在过去、现在，还是未来，没有一家企业，特别是面向最终消费群体的企业，会说，成功的企业不需要广告。
    因此，为了让未来会接触广告活动的财经类专业的学生和有志于从事广告策划工作的人员，了解广告活动的基础知识，掌握广告活动的基本规律和技能，《广告原理与策划》从现代企业经营的角度出发，介绍了广告的原理，以及广告策划的相关知识与技能，希望能够对使用人员有所稗益。
    本教材适用于高等职业教育中营销、广告、策划、管理、贸易、物流、连锁、商务管理等财经类专业的教学，也可作为其他专业学生增加知识面与技能教学所用。特别适宜作为营销、策划专业学生的专业课程教材

广告原理与策划 目录

第一篇 广告基本原理

第一章 广告概述
第一节 广告的内涵
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的构成

第二篇 广告策划基础

第二章 广告策划概述
第一节 广告策划的内涵
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算

第三章 广告战略
第一节 广告战略的内涵
第二节 广告战略的内容
第三节 广告战略的选评

第四章 广告主题策划
第一节 广告主题概述
第二节 广告主题策划基础
第三节 广告主题确定的要求

第三篇 广告策划实务

第五章 广告调研策略
第一节 广告调研概述
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研的原则与方法

第六章 广告创意策略
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的策略

第七章 广告创作策略
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案创作
第三节 平面广告创作
第四节 电波广告创作

第八章 广告媒介策略
第一节 广告媒介概

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