药品市场营销学

药品市场营销学 内容提要

        《药品市场营销学》分九章，针对药品市场营销学的专业特点和最新发展趋势，突出了药品市场营销的特点。《药品市场营销学》深入浅出的介绍了药品市场的理论概述、营销环境及市场细分的原理、药品市场调查与预测、药品市场营销的组织与实施控制以及物流管理等方面的内容，旨在传授先进有效的营销理论。《药品市场营销学》最后一章结合国内知名企业营销案例，使读者亲临竞争激烈的药品营销市场，相信会迅速提高广大读者的实战技能。
《药品市场营销学》可作为高等院校及高职高专相关专业教学用书，也可作为广大市场营销人员使用。

药品市场营销学 目录

第一章 绪论1
 第一节 市场与市场营销的含义1
  一、需要、欲望与需求1
  二、产品1
  三、交换与交易2
  四、市场2
  五、市场营销3
 第二节 市场营销观念4
  一、营销观念的含义4
  二、营销观念的发展5
 第三节 市场营销学与药品市场营销学8
  一、市场营销学的研究对象8
  二、市场营销学的研究内容9
  三、市场营销学的研究方法9
  四、药品市场营销学的特点11
第二章 药品市场14
 第一节 药品市场概述14
  一、药品市场的含义14
  二、药品市场的特点14
  三、影响药品市场的因素15
 第二节 非处方药市场16
  一、非处方药的含义、特点及分类17
  二、非处方药的遴选原则17
  三、非处方药市场的特点18
  四、非处方药市场的需求构成及其变化规律19
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