电子商务案例分析 前言

    电子商务在其短短的发展过程中经历了大起大落，2000年前一度疯狂发展，2000年后是寒冬瑟瑟，2004年开始逐渐回归其真面貌，日前已经进入一个理性发展的时期。面对电子商务的复苏与发展，许多企业又开始积极地推广应用电子商务，许多投资者也重新青睐电子商务，谋求电子商务与传统企业的整合，希望从已经应用电子商务的企业中吸取经验和教训，以便科学设计自己的商务模式，策划自己的电子商务项目。这就需要对近年来成功应用电子商务的典型企业进行系统总结和案例分析。在电子商务条件下，竞争对于企业家素质的要求也越来越高。新一代的网络经营者应该更具有开拓性和创新精神，并且拥有全面的知识，才能迎接信息时代全球性竞争提出的挑战。对于电子商务的从业人员和在校学习电子商务的高职学生来讲，需要掌握电子商务案例分析的模式与技巧，深入分析案例的实质，为进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验。 
电子商务跨学科的特殊性，使得传统课堂教学方法难以收到很好的教学效果。案例教学这种电子商务培训的新方式正越来越多的引起大家的广泛关注。案例教学作为一种新的教学方法和教学手段被引进电子商务的教育中，正是适应了信息化高度发展和全球性市场竞争的需要，适应了提高电子商务应用水平的需要，是电子商务教育领域的一次新的探索，对电子商务的教育工作将起到很好的推动作用。 
《电子商务案例分析》以电子商务的运作流程为线索，在作者多年从事电子商务活动和教学工作经验的基础上编写而成的。遵循创新、实用、简化、易学的原则。在案例的筛选中，首先考虑电子商务的特色，选择对于电子商务发展有重要实际意义的案例，同时注重案例的教学意义和实际的可操作性。 
参加《电子商务案例分析》编写工作的有：李春燕（第一章）、林萍（第二章）、王淑清、黄志宏（第三章、第四章）。林萍任主编。 
由于电子商务的发展非常迅速，大量新问题、新情况层出不穷，这就给电子商务案例分析带来一定的困难，加之作者水平有限，书中疏漏与不妥之处在所难免，恳请读者指正。 
编者 
2007年7月
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