市场营销学原理

市场营销学原理 内容提要

    《市场营销学原理》主要介绍市场营销的基本原理和方法。市场营销开始于企业对市场的研究与分析，决策怎样生产出最好的产品；怎样发掘销售该产品的最好的市场；营销的作用还延续至产品售后如何衡量消费者购买产品的满意度，以及企业如何继续改进产品。书中进行大量的实例解剖并插入营销窗口，同时，在每章后附有案例讨论，重点培养解决市场营销实际问题的能力。可以说，它包括了一位从事营销工作的经理所必须具备的全部知识。 《市场营销学原理》共分为16章，其中包括21世纪营销的任务，迎接知识经济时代的创新营销，营销战略和管理过程，扫描市场环境，分析市场顾客行为，寻找市场机会和定位，开发市场信息，顾客满意和关系营销，管理产品与服务，定价目标与方法，营销渠道和管理，导入整合营销传播，推销与谈判艺术，发展网络营销，营销活动的管理以及走向世界和国际营销。     《市场营销学原理》可作为大专院校管理类专业本科生、研究生、MBA学员的教材，亦适用于企业营销经理的培训。

市场营销学原理 目录

第一章　21世纪营销的任务
　　1．1　营销的基本观念与内容
　　1．2　企业营销导向的演变
　　1．3　迎接新经济时代的营销任务
　　案例讨论：上海家化有限公司的飘洒品牌如何走向成功
第二章　迎接知识经济时代的创新营销
　　2. 1　公司的首要任务是创新
　　2．2　新产品的采用过程
　　2．3　新产品开发
　　案例讨论：苹果计算机公司的创新旋转门
第三章　营销战略和管理过程
　　3．1　规划营销战略
　　3. 2　设计公司战略
　　3．3　公司营销过程
　　案例讨论：戴尔的成功是营销战略的成功吗
第四章　扫描市场环境
　　4. 1　企业的宏观环境
　　4．2　企业的微观环境
　　4．3　竞争环境的分析
　　案例讨论：华联照相机柜是怎样顺应时代发展的
第五章　分析市场顾行为
　　5. 1　消费者购买行为
　　5. 2　商务购买行为
　　案例讨论：“老年”餐馆的定位是正确的吗
第六章　寻找市场机会和定位
　　6. 1  辨认细分市场
  　6．2　目标市场选定
　　6. 3　市场差异化的工具
    6. 4　制定定位策略
　　案例讨论：王小明和他的鞋业公司是怎样找到市场机会的
第七章　开发市场信息
　　7．1　内场调研作用

· 物流与供应链管理

· 商业计划书编写指南

· 现代市场营销管理

· 人力资源管理: 原理与技术

· 完美市场之路--如何拓展业务和提高利润

· 服务营销管理

· 营销渠道管理

· 市场调研

· 市场营销学原理

· 《国际贸易单证实务》

· 互联网商规11条-摩根士丹利所推崇的商业战略思想

· Shopping大解码-购物文化简史

· 营销管理-(第12版)

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