集团品牌建设

集团品牌建设 内容提要

    现在已经进入品牌时代。品牌的重要性已经深入人心。目前关于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考。
《集团品牌建设》区分了集团品牌的层次，提供了集团品牌从诊断、评估、塑造到宣传、巩固的整套系统方法，可以帮助企业集团对集团品牌进行梳理、提炼，并最终形成适合集团要求的品牌。

集团品牌建设 目录

第1章　集团品牌：概念、结构与模式
　1.1　品牌的由来及相关概念
　1.2　品牌结构
　1.3　集团品牌模式
　1.4　影响集团品牌模式的因素
第2章　集团品牌价值体系
　2.1　品牌核心价值
　2.2 品牌核心价值的三大主题
　2.3　创造品牌价值的基本框架
　2.4　利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心
　2.5 品牌核心价值的维护
　2.6　集团品牌价值评估
第3章　集团品牌诊断
　3.1　左右集团品牌的因素
　3.2　集团品牌诊断内容
　3.3　品牌诊断方法
　3.4　诊断数据来源
　3.5　品牌诊断报告
第4章　集团品牌建设
　4.1　集团品牌建设的益处
　4.2　集团品牌建设面临的挑战
　4.3　集团品牌建设面对的组织障碍
　4.4　集团品牌建设模型
　4.5　集团品牌的提炼
　4.6　规划品牌愿景
　4.7　集团品牌管理的关键事项
第5章　集团品牌整合传播建设
　5.1　集团品牌传播的基本程序
　5.2　集团品牌传播应遵循的原则
　5.3　集团品牌整合传播手段
　5.4　文化提升集团品牌
第6章　集团品牌的维系与保护
　6.1　品牌维系
　6.2　品牌保护
　6.3　危机公关
第7章　基于品牌建设的VI设计
　7.1　品牌形象是企业的文化图腾
　7.2　企业VI与企业文化
　7.3　企业VI与企业形象
　7.4　企业VI与企业经营
　7.5　

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