中国户外媒体发展趋势研究报告

中国户外媒体发展趋势研究报告 内容提要

    《中国户外媒体发展趋势研究报告》聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多远视角透视中国户外媒体未来发展趋势。

中国户外媒体发展趋势研究报告 目录

第一部分概览：户外媒体广告发展综述····················1
一户外媒体广告定义及分类·······················    1
二户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势··············3
三全球户外广告发展现状及趋势·······················7
四中国户外广告发展综述··························12

第二部分聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望·········16
一中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一轮发展··············16
二户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型·················20
三中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是
户外广告重点市场·····························21
四户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及
网络型媒体增长势头良好··························24
五户外广告投放热点行业分析························25
六中国户外广告发展的机遇与挑战······················26
七资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思···········30

第三部分广告主掘金中国

中国户外媒体发展趋势研究报告 作者介绍

    杜国清，国内广告学研究方向的首位博士，师从黄升民教授。 现任北京广播学院广告学院教师；广告主研究所副所长；《市场观察－广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。著有专著《广告即战略》。 

邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长 

· 广告主蓝皮书　2005年：中国广告主营销推广趋势报告No.1

· 中国户外媒体发展趋势研究报告

· 2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2

· 广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观