广告创意

广告创意 内容提要

    作为视觉传达设计专业所开设的广告课程，其目的是为了培养广告的创意与设计人才，教学的侧重点在于创意的发散和视觉效果表现能力的培养与训练。但在教学中，如果片面追求视觉效果而相对忽视了广告战略、广告目标的设定、以及创意表现的策略性选择等基础理论框架的构建，也容易导致“好看不中用”的广告，即广告拥有极佳的看相，却不能解决广告主实际的市场问题。因此，在本教程的教学实践与写作中，非常注重在广告战略的整体框架下去理解广告创意环节的工作意义与目标。策略是为达成目标而采取的一定的方式方法，对广告创意策略的讲求，可以使

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