全球营销管理

全球营销管理 内容提要

    《全球营销管理》一书反映了自叨年代以来国际营销管理理论前沿领域的最新研究成果及企业全球化经营的重要发展趋势。
    《全球营销管理》共14章，主要讨论了全球营销管理的核心理论，考察和研究了市场导向战略计划作为全球企业的一种思维方式和行动纲领的制定和实施过程；阐述了全球营销与国际营销对环境认识的差异；讨论了全球营销组合战略；最后分析和讨论了全球企业市场营销的组织与控制。

全球营销管理 目录

第一章 全球营销管理导论；
第二章 全球营销的理论与模式；
第三章 全球市场导向战略计划；
第四章 全球企业的竞争战略；
第五章 全球市场扩张战略；
第六章 全球营销环境分析；
第七章 全球营销信息系统与调研；
第八章 全球营销机会选择战略；
第九章 全球产品战略；
第十章 全球定价战略；
第十一章 全球企业分销渠道战略；
第十二章 全球企业促销战略；
第十三章 全球公司市场营销的组织机构；
第十四章 全球公司市场营销的控制；

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