整合营销传播理论与实务

整合营销传播理论与实务 内容提要

    整合营销传播要求企业在经营和广告活动中，把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来，从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系，使企业获得竞争优势，得以持续发展。《整合营销传播理论与实务》为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写，从前沿的高度，对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述，主要内容包括：整合营销传播观念和理论的建立，整合分析传播过程，品牌与消费者关系，媒介与接触点管理，整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用，如数据库与直接营销，广告策略及其管理，整合运用促销方式，及公共关系、直销、口碑传播，视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。

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