营销策划理论与实务

营销策划理论与实务 内容提要

    《营销策划理论与实务》分为上下两篇。上篇介绍了营销策划的理论；下篇围绕市场营销的主要内容介绍了具体的策划方法。包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、销售促进策划、公共宣传策划、人员推销策划等。具有理论与实践紧密结合的特点

营销策划理论与实务 目录

上篇 营销策划理论 
第一章 营销管理与营销策划 
第一节 营销策划概述 
第二节 营销管理与策划 
第三节 营销策划的类别 
第四节 营销策划的一般程序 
案例:在策划中成长 
第二章 营销策划基础理论 
第一节 营销策划原理 
第二节 营销策划创意 
第三节 营销策划方法 
案例:宣传造势赢市场 
第三章 营销策划管理 
第一节 营销策划的信息准备 
第二节 营销策划的组织 
第三节 营销策划的实施 
第四节 营销策划的控制 
案例:速食连锁店营销策划 
第四章 营销策划书写作 
第一节 营销策划书概述 
第二节 营销策划书的结构和内容 
第三节 营销策划书的写作技巧 
案例:海信空调营销策划书 
下篇 营销策划实务 
第五章 营销调研策划 
第一节 营销调研策划概述 
第二节 营销调研策划书&n

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