营销心理学

营销心理学 内容提要

    《营销心理学》全面分析了影响消费者购买行为的各种因素,并在此基础上,进一步论述了在营销活动如新产品的开发与推广、品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中,如何针对消费者的心理特点,采取相应的营销心 理策略等问题。 准确、客观地把握消费者的心理,是决定企业营销成败的关键因素之一。《营销心理学》从分析消费者的情感过程、需要与动机、购买决策、购买态度等人手,对企业的营销环境、营销服务等提出建议 , 分析了消费者的心路历程,提出了心理营销的具体方法,对企业的营销环节,营销服务等提出了建议。《营销心理学》适用于高等院校经济管理类专业以及其他相关学科的学生使用 , 也可作为相关爱好者从心理学角度研究市场现象的参考读物。

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