对策方案之一 传媒竞争模式判断
第一章从把握竞争态势中寻找胜出机会
传媒竞争态势的三个特点
从名誉之战到利益之战
从赢利竞争到生存竞争
从发行市场份额竞争到均衡状态下的最大综合效益竞争
传媒竞争方法的三个变化
信息销售规律与报纸的可预期性标准则
从版面革新到整体重组
从好看故事到有用信息
从一般迎合到有力引导
传媒操作理念的四个误区
社会经济基础与两个新闻理念的现实可行性
误区之一：狭隘理解读者定位
误区之二：忽视版面革新边际效用的衰减
误区之三：盲目迷信走市场的作用
误区之四：以改变读者为成功前提
传媒运行状态的三个缺陷
有国际眼光缺世界意识
有改革感觉缺改革举措
有研究需要缺研究动作
第二章从跟踪竞争焦点中确定应对策略
报道领域传媒竞争的三个焦点
经济报道重于一般报道或娱乐报道
加工信息重于收集信息
创造需求重于满足需求
经营领域传媒竞争的三个焦点
传媒经营的五个层面
整体经营战略重于单纯广告经营战略
调整支出结构等内涵式发展战略某种程度上重于扩张战
赢利模式的调整重于新的利润增长点的寻找
人才领域传媒竞争的三个焦点
知识经济时代人才界定标准的三个变化
多学科背景人才将成为新闻媒体主流人才
思维能力成为人才成长的关键
能力资源的有效配置成为培养、控制人才的关键
第三章从实施调整策略中增强适应能力
对策方案之二 传媒思维方式统合基点
第四章战思维与系统化处理能力
第五章辩证思维与应变能力
第六章规则思维与创新能力
对策方案之三：传媒核心竞争力界定
第七章纵向细分：全国性报纸核心竞争力基本特征
第八章提供发现与见识：财经媒体核心竞争力基本内核
第九章错位切入：专栏志刊核心竞争力培育方法
对策方案之四：传媒改版思路选择
第十章方向选择
第十一章方法选择
第十二章重心选择
对策方案之五：传媒运行规则梳理
第十三章传媒操作团队组合规则及磨合
第十四章杂志结构规则与策略选择
第十五章传媒操作团队素质培育
对策方案之六：传媒发展模式调整
第十六章传媒运作的六个重要课题
第十七章传媒发展模式调整
第十八章数字技术时代与传媒再造
附录 |
